Все люди разные, как и тексты, которые они пишут. Кто-то любит пространно порассуждать на ту или иную тему, а у других цель максимально кратко и лаконично донести любую мысль. В принципе, большинство копирайтеров универсальны, то есть делают текст таким, каким его хочет видеть потенциальный заказчик.
Например, сейчас у меня заказывают статьи в основном женщины на свои сайты. Естественно, что легкий слог и некоторый юмор здесь приветствуется. А вот на ресурс, посвященный услугам компании по укладыванию паркета ничего лишнего писать не стоит - люди на такие странички заходят за конкретной информацией, а не за красным словцом).
Кстати, слог у всех авторов разный, есть любители строить странные многоуровневые обороты, которые невозможно понять, прочитав один раз. Таких товарищей я тоже знаю, и они, как ни странно, находят себе работу). Парадокс? Отнюдь: грамотный пиар.